Уже несколько дней в газетах, журналах и на интернет-сайтах появляется социальная реклама, рассказывающая о прелестях жизни без затяжки. Штегер заявил, что "не собирается грозить молодежи пальцем и перечислять болезни, вызываемые этой вредной привычкой", а хочет, наоборот "сблизиться с подростками и доказать, что без сигарет больше преимуществ".
"Лучше развлекись и повеселись с друзьями, вместо того, чтобы топтаться на балконе. Тот, кто не курит, берет больше от жизни и не пропустит ни одной вечеринки. Курить - это не круто", - такие, по словам маркетологов, бесперспективные призывы не возымеют действия на тинейджеров. "Для них вряд ли есть что-то более не крутое, чем политик, говорящий "это не круто", - говорит специалист в области позиционирования бренда Михаель Брандтнер. - Да и помимо этого, реклама, в общем и целом, слишком плохо сделана, чтобы разрушить устоявшуюся модель поведения. Она бы сработала, если бы не разрушала, а подтверждала какое-либо общепринятое мнение".
"Неплохо было бы объявить национальный конкурс на лучшую социальную рекламу, направленную против этой вредной привычки, - продолжает Брандтнер. - Пусть в нем участвуют и школьники, чтобы в форме игры они обменивались своими аргументами, защищая свой вариант рекламы. Это был бы своего рода "контракт с самим собой".
Тема курения чрезвычайно актуальна для Австрийской Республики, ведь здесь 1-го июля вступает в силу запрет на курение в общественных местах, направленный на оздоровление нации. Согласно Книге рекордов Гиннесса, доля курильщиков здесь составляет 36,3 проц от общей численности населения. Это является абсолютным мировым антирекордом.